Відкриті звіти

Охоплення VS ефективність комунікації. Як працює унікальна методика ЦКА - на прикладі кейсу Музею Майдану

Охоплення VS ефективність комунікації. Як працює унікальна методика ЦКА - на прикладі кейсу Музею Майдану

Продовжуємо знайомити вас із нашим авторським підходом до аналізу комунікаційних кампаній, який допомагає визначати потенційну ефективність взаємодії меседжів з авдиторією. Цьго разу ми проаналізували інформаційну кризу щодо обшуків у Музеї Майдану наприкінці 2020 року. Конструктивна комунікація Музею хоч і привернула посилену увагу суспільства, втім, не мала можливості цілком переконати цільові авдиторії у правоті інституції. Прості для сприйняття меседжі звинувачення були значно ефективнішими, тому частина майбутніх відвідувачів запам'ятала про музей радше негатив. Значну роль у кризі відіграли різноманітні політики, які ефективно скористались інфоприводом та залучили Музей у свої наративи. Для них обшуки напередодні річниці Революції Гідності стали вигідним приводом для впливу на свою авдиторію та атак на опонентів.

Революція чи зовнішній тиск? Хто і навіщо запустив кампанію про фільм Bellingcat

Революція чи зовнішній тиск? Хто і навіщо запустив кампанію про фільм Bellingcat

Попри стриманий анонс фільму Грозєвим, майбутня стрічка по "вагнергейту" стала нагодою для запеклої боротьби політичних таборів у ЗМІ та соцмережах. Нею активно користувались проєвропейська та проросійська опозиції для атак на Зеленського та один на одного. В той же час, попри настрій у деяких інформаційних "бульбашках", до "революції" ніхто надто активно не закликав, нею скоріше лякали. Дослідження проведено за запитом Інформаційного агентства Кий-інфо

Clubhouse: перший портрет української авдиторії

Clubhouse: перший портрет української авдиторії

Портрет авдиторії Clubhouse виявився близьким до наших очікувань, але не обійшлося і без сюрпризів. Та головне, що мережа не залишає байдужими ані учасників, ані людей, які у ній не зареєструвалися.

Вакцинація від COVID-19 у соцмережах: непереконливий МОЗ проти Медведчука та антивакцинаторів

Вакцинація від COVID-19 у соцмережах: непереконливий МОЗ проти Медведчука та антивакцинаторів

Українці все переводять у політичний контекст: от і тему вакцинації у нас обговорюють перш за все в контексті "чия вакцина", намагаються з цього приводу лаяти чи хвалити владу. При цьому Міністерство охорони здоров'я не має визначального впливу на інформаційні потоки, і всі смисли формуються іншими діячами: проросійськими медіа, антивакцинаторськими пабліками та просто маловідомими, але популярними каналами. Коли прийде час розпочинати вакцинацію, це може створити значні проблеми.

"Моралісти грьобані", або як НЕ слід реагувати на інформаційну кризу. Кейс Богатова

Костянтин Богатов припустився всіх можливих помилок при реагуванні на нещодавню інформаційну кризу. Нагадаємо, 15 лютого цей депутат Київради від партії "Голос" піддався потужній атаці з боку медійно сильніших за нього опонентів: "Телебачення Торонто". В результаті, отримав виключення з фракції та потенційний ризик втратити мандат. Центр контент-аналізу пропонував йому консультації ще на початковому етапі кризи, але депутат відмовився. Тепер розбираємо його помилки, щоб інші могли зробити висновки.

Перевірка прогнозів - 2020: навіть пропагандисти інколи вгадують майбутнє

Перевірка прогнозів - 2020: навіть пропагандисти інколи вгадують майбутнє

COVID-19 заступив Володимира Зеленського на посту головного "чорного лебедя", через якого всі прогнози не збуваються. При цьому українська політика стала сферою, де прозвучало на диво багато правдивих передбачень. Все завдяки "стабільно поганій" ситуації.

Українська vs російська вакцина від COVID-19. Порівняння кампаній

Українська vs російська вакцина від COVID-19. Порівняння кампаній

Просування української вакцини у вітчизняному медіапросторі було дуже потужним завдяки Зеленському, і майже безхмарним в плані критики. Російська вакцина комунікувалася узвічі слабше, і третину контактів з авдиторією отримали критичні меседжі. Однак є такі сегменти авдиторії, які контактували лише з позитивом про російську вакцину.

Українці споживають онлайн-новини хаотично – опитування ЦКА

Українці споживають онлайн-новини хаотично – опитування ЦКА

Онлайн-медіа вже значно випереджають ТБ, як джерело новин, однак дві третини їх читачів споживають лише випадкові публікації, а не усвідомлено вибирають джерела. А найретельнішими споживачами новин є читачі друкованої преси.

Чи справді українці такі толерантні? Соцмережі про #BlackLivesMatter

Чи справді українці такі толерантні? Соцмережі про #BlackLivesMatter

Майже половина постів українців про протести у США були расистськими, їх було більше серед проросійськи налаштованих користувачів, а також серед чоловіків. Жінки ж, навпаки, переважно толерантні.

Конституційна криза-2020 як битва трьох історій

Конституційна криза-2020 як битва трьох історій

Чому у Верховній Раді України не знайшлося голосів на підтримку законопроєкту Зеленського? Якщо не брати до уваги можливого підкупу депутатів, то значна роль мала би дістатися наративам. Рішення Конституційного суду щодо Національного агентства запобігання корупції, подальший проєкт закону про розпуск КС, поданий Зеленським, та критика цього проєкту з боку патріотичної і проросійської опозицій, склали загальну сюжетну канву. Однак виклад цієї історії в різних джерелах сильно відрізнявся.