ТОП ЕФЕКТИВНИХ УКРАЇНСЬКИХ МЕДІАБРЕНДІВ 2018

ТОП ЕФЕКТИВНИХ УКРАЇНСЬКИХ МЕДІАБРЕНДІВ 2018

У рік перед виборами сильно зросла ефективність медіа холдингу Ігоря Коломойського та «зливних бачків»

Оновлений за даними 2018 року рейтинг медіабрендів, який оцінює потенціал медіа до поширення в інтернеті ідей або фактів, здатність привертати увагу аудиторії до своїх повідомлень та провокувати дискусію в мережевому просторі. Дані за 2017 рік було оприлюднено тут.

На відміну від традиційних порівнянь популярності видань, які, зазвичай, враховують тільки один фактор (як правило, кількість візитів або унікальних відвідувачів сайту) наш рейтинг оцінює п’ять параметрів, що разом формують вплив медіабренду на аудиторію.

В свіжому рейтингу ми бачимо збільшення розбіжностей між показниками кількості та охоплення зовнішніх згадувань (цитувань іншими ресурсами), а також між відвідуваністю загалом та якісною відвідуваністю (сумою пошукового, прямого та трафіку із соціальних мереж). Видання, що мали успіх за першими з цих пар параметрів, переважно були менш успішними за другою групою показників, і навпаки.

Цього року ми запровадили новацію: окрім загального рейтингу онлайн-медіа, ми також рейтингуємо їх в межах окремих категорій: суспільно-політичні, спеціалізовані бізнес-видання, розважальні медіа та стартапи. Відтак, ми зможемо дізнатися ефективність роботи для кожного сеґменту аудиторії.

Всього було зібрані та розглянуті дані 123-ох українських медіа.

Методика

Інтегральний показник ефективності складається з 5 факторів, що надаються до об’єктивного кількісного вимірювання і комплексно характеризують ефективність медіа бренду: «Відвідуваність», «Цитованість», «Охоплення згадувань», «Якість трафіку», «Facebook-взаємодії».

Для того, щоб дані всіх шкал можна було порівняти між собою, ми їх нормували: найбільший показник у вибірці по кожній шкалі виражений числом 1 (100%). Частки (відсотки від показників лідера) ми і бачимо на діаграмах.

«Вага» кожного фактору визначалася за допомогою експертного опитування серед 5 журналістів, 5 медіа-експертів, 3 PR-спеціалістів та 2 медіа-менеджерів, які визначали важливість кожного показника при дослідженні ефективності. Усереднивши оцінки опитуваних, ми отримали такі вагові коефіцієнти: Відвідуваність - 0,2; Цитованість - 0,2; Охоплення згадувань - 0,17; "Якісний" трафік - 0,23; Facebook-взаємодії - 0,2.

При проведенні дослідження ми не враховували такі чинники, як дотримання редакцією журналістських стандартів, інші характеристики контенту, джерела доходів та фінансові показники медіа. Хоча вони, безумовно, впливають на репутацію ресурсів та їхню ефективність в якості медіа каналу.

Загальний рейтинг

ТОП-15 ЕФЕКТИВНИХ МЕДІАБРЕНДІВ: ЧАСТКИ КОЖНОГО НОРМОВАНОГО ФАКТОРУ В ЗАГАЛЬНОМУ РЕЗУЛЬТАТІ, З УРАХУВАННЯМ ВАГОВИХ КОЕФІЦІЕНТІВ ЦЬОГО ФАКТОРУ
ТОП-15 ЕФЕКТИВНИХ МЕДІАБРЕНДІВ: ЧАСТКИ КОЖНОГО НОРМОВАНОГО ФАКТОРУ В ЗАГАЛЬНОМУ РЕЗУЛЬТАТІ, З УРАХУВАННЯМ ВАГОВИХ КОЕФІЦІЕНТІВ ЦЬОГО ФАКТОРУ

Медіахолдинг Ігоря Коломойського утримує лідерські позиції в плані ефективності: порівняно з першим роком, ТСН лишився на першому місці, а УНІАН піднявся на третє.

З загального рейтингу ТОП-15 вилетіли Ліга та СТБ, увійшли Укрінформ (завдяки охопленню у Facebook та кількості зовнішніх цитувань) та Politeka (завдяки тому ж таки Facebook).

Рейтинги за окремими показниками

«Відвідуваність»

Цей параметр ми вимірювали на основі середньомісячної кількості унікальних візитів на сайт за даними сервісу SimilarWeb за листопад-грудень 2018 року. Для сайтів, що мають версії кількома мовами, ми рахували суму візитів (скажімо, для видання “Дзеркало тижня?” порахована сумарна відвідуваність сайтів zn.ua та dt.ua, для всіх сайтів УНІАН - .ua, .net, .info тощо)

НОРМОВАНИЙ РОЗПОДІЛ ТОП-15 МЕДІА ЗА ВІДВІДУВАНІСТЮ, ДАНІ СЕРВІСУ SIMILARWEB
НОРМОВАНИЙ РОЗПОДІЛ ТОП-15 МЕДІА ЗА ВІДВІДУВАНІСТЮ, ДАНІ СЕРВІСУ SIMILARWEB

Перша сімка лідерів фактично не змінилася, але помітною новиною стало потрапляння в рейтинг ресурсів, які ми класифікуємо, як «видання без репутації»: Politeka та Hyser, що активно залучали аудиторію на передвиборчому чорному піарі.

 «Якість трафіку»

Зважаючи на засилля у списку ресурсів із високою відвідуваністю, але суперечливою репутацією та незрозумілими джерелами трафіку, ще важливішим став наступний показник: «якість» аудиторії, тобто читачів, що справді зацікавлені в інформації, яку читають. Для оцінки цього показника ми знову скористатися послугами SimilarWeb, і виміряли, яку частку від загальної кількості візитів складає сума прямого, пошукового та трафіку із соціальних мереж.  


НОРМОВАНИЙ РОЗПОДІЛ ТОП-15 МЕДІА ЗА ОБСЯГОМ «ЯКІСНОГО» ТРАФІКУ, ДАНІ SIMILARWEB
НОРМОВАНИЙ РОЗПОДІЛ ТОП-15 МЕДІА ЗА ОБСЯГОМ «ЯКІСНОГО» ТРАФІКУ, ДАНІ SIMILARWEB

Відтак, в рейтингу без врахування реферального трафіку, так звані «видання без репутації» опинилися на дещо нижчих позиціях, аніж в загальному рейтингу за відвідуваністю. Однак вони не витіснені за межі ТОП-15: перш за все тому, що мають досить високу кількість переходів з Facebook. Ці переходи ми вважали «якісним» трафіком порівняно з переходами з ресурсів на зразок ukr.net.

«Цитованість»

Цей параметр мав показати, як часто на ресурси посилаються інші медіа. Ми визначили кількість цитувань матеріалів медіа у вибірці ТОП-100 найвідвідуваніших українських сайтів медіа протягом року, і вилучили з них всі випадки самоцитування.

НОРМОВАНИЙ РОЗПОДІЛ ТОП-15 МЕДІА ЗА КІЛЬКІСТЮ ЦИТУВАНЬ У ВИБІРЦІ ТОП-100 УКРАЇНСЬКИХ ІНТЕРНЕТ-МЕДІА
НОРМОВАНИЙ РОЗПОДІЛ ТОП-15 МЕДІА ЗА КІЛЬКІСТЮ ЦИТУВАНЬ У ВИБІРЦІ ТОП-100 УКРАЇНСЬКИХ ІНТЕРНЕТ-МЕДІА

В рейтингу за цим фактором значних змін не відбулося.

«Охоплення цитувань»

Вимірявши лише кількість цитувань, ми не можемо побачити, скільки аудиторії вони залучають. Ми порахували сумарне охоплення всіх публікацій з цитуванням тих чи інших медіа у вибірці ТОП-100 найвідвідуваніших сайтів за грудень 2018 (оцінка охоплення проводилась за внутрішньою методикою Центру контент-аналізу). Дані дозволяють порівняти загальну кількість аудиторії медіа контенту, який генерували інтернет-видання.

НОРМОВАНИЙ РОЗПОДІЛ ТОП-15 МЕДІА ЗА АУДИТОРІЄЮ ЦИТУВАНЬ У ВИБІРЦІ ТОП-100 УКРАЇНСЬКИХ ІНТЕРНЕТ-МЕДІА
НОРМОВАНИЙ РОЗПОДІЛ ТОП-15 МЕДІА ЗА АУДИТОРІЄЮ ЦИТУВАНЬ У ВИБІРЦІ ТОП-100 УКРАЇНСЬКИХ ІНТЕРНЕТ-МЕДІА

2018 року в лідери за цим фактором вирвалися інформагентства, потіснивши телеканали та «Радіо Свободу», при чому відрив УНІАН став вражаючим.

«Facebook-взаємодії»

Нарешті, в умовах передвиборчого року цікаво оцінити роль останнього фактору: залучення аудиторії через соціальні мережі. Найактивніше українські видання взаємодіють з аудиторією через Facebook. Ефективність власних сторінок медіа у FB ми визначали за допомогою сервісу Fanpage Karma. Як параметр ефективності ми обрали місячну сумарну кількість реакцій (Likes, Shares, Comments) на всі пости у абсолютних числах.

НОРМОВАНИЙ РОЗПОДІЛ ТОП-15 МЕДІА ЗА КІЛЬКІСТЮ ВЗАЄМОДІЙ З ПОСТАМИ У FACEBOOK
НОРМОВАНИЙ РОЗПОДІЛ ТОП-15 МЕДІА ЗА КІЛЬКІСТЮ ВЗАЄМОДІЙ З ПОСТАМИ У FACEBOOK

Рейтинги за категоріями

Суспільно-політичні видання

Саме ця категорія, орієнтована на найширшу аудиторію та тематику, отримала всі місця у ТОП-15 найефективніших медіабренді (рейтинг збігається з загальним рейтингом найефективніших медіа) Найбільш ефективним став медіабренд ТСН, який зайшов у п’ятірку лідерів в межах кожного параметру.

Бізнес-видання

Чітке лідерство Ліги забезпечене всіма показниками, окрім одного: обсягу якісного трафіку, де лідирує Економічна правда.

ТОП-15 ЕФЕКТИВНИХ ЕКОНОМІЧНИХ МЕДІАБРЕНДІВ: ЧАСТКИ КОЖНОГО НОРМОВАНОГО ФАКТОРУ В ЗАГАЛЬНОМУ РЕЗУЛЬТАТІ, З УРАХУВАННЯМ ВАГОВИХ КОЕФІЦІЕНТІВ ЦЬОГО ФАКТОРУ
ТОП-15 ЕФЕКТИВНИХ ЕКОНОМІЧНИХ МЕДІАБРЕНДІВ: ЧАСТКИ КОЖНОГО НОРМОВАНОГО ФАКТОРУ В ЗАГАЛЬНОМУ РЕЗУЛЬТАТІ, З УРАХУВАННЯМ ВАГОВИХ КОЕФІЦІЕНТІВ ЦЬОГО ФАКТОРУ

Якби ми рахували наш рейтинг лише за відвідуваністю, найвпливовішим став би ресурс, який не надто ефективно комунікує з аудиторією, а саме – Мінфін, що отримав третє місце лише завдяки параметру повної відвідуваності, а за «якістю» трафіку потрапив лише на 14 місце в межах своєї категорії. І навпаки, Бізнес-Цензор отримав четверте місце завдяки якісному трафіку.

Розважальні видання

Найвпливовішим брендом серед розважальних медіа став 1+1. Великою мірою це може бути пояснено тим, що ТК працює на межі розважального та суспільно-політичного формату. Наступний телеканал, СТБ, отримав більш ніж утричі менший результат. Популярні жіночі видання розташувалися всередині списку.

ТОП-15 ЕФЕКТИВНИХ РОЗВАЖАЛЬНИХ МЕДІАБРЕНДІВ: ЧАСТКИ КОЖНОГО НОРМОВАНОГО ФАКТОРУ В ЗАГАЛЬНОМУ РЕЗУЛЬТАТІ, З УРАХУВАННЯМ ВАГОВИХ КОЕФІЦІЕНТІВ ЦЬОГО ФАКТОРУ
ТОП-15 ЕФЕКТИВНИХ РОЗВАЖАЛЬНИХ МЕДІАБРЕНДІВ: ЧАСТКИ КОЖНОГО НОРМОВАНОГО ФАКТОРУ В ЗАГАЛЬНОМУ РЕЗУЛЬТАТІ, З УРАХУВАННЯМ ВАГОВИХ КОЕФІЦІЕНТІВ ЦЬОГО ФАКТОРУ

Стартапи

Серед найбільших відвідуваних «нових» медіа The Бабель та Заборона мають зовсім різні показники: якщо перший лідирує перш за все за рахунок якісного трафіку, тобто, вже впорався з побудовою власної аудиторії, – то другий ресурс органічної відвідуваності на кінець року не показав майже зовсім. Натомість має чудові показники зовнішнього цитування. Третє місце в рейтингу, портал «Слух», виграє за рахунок охоплення зовнішніх цитувань: його активно згадують видання з великою аудиторією.

Решта стартапів перебувають на шляху до формування аудиторії і репутації.

ТОП-15 ЕФЕКТИВНИХ МЕДІАСТАРТАПІВ: ЧАСТКИ КОЖНОГО НОРМОВАНОГО ФАКТОРУ В ЗАГАЛЬНОМУ РЕЗУЛЬТАТІ, З УРАХУВАННЯМ ВАГОВИХ КОЕФІЦІЕНТІВ ЦЬОГО ФАКТОРУ
ТОП-15 ЕФЕКТИВНИХ МЕДІАСТАРТАПІВ: ЧАСТКИ КОЖНОГО НОРМОВАНОГО ФАКТОРУ В ЗАГАЛЬНОМУ РЕЗУЛЬТАТІ, З УРАХУВАННЯМ ВАГОВИХ КОЕФІЦІЕНТІВ ЦЬОГО ФАКТОРУ

Короткі підсумки

У рік виборів у рейтингу впливовості медіа спостерігалися певні зміни.

  • Зросла роль видань без репутації: не виключено, що вони вигравали за рахунок масованої Facebook-реклами, на яку замовниками публікацій виділялося чимало коштів.
  • Помітно зросла роль групи Ігоря Коломойського: два його видання опинилися на верхівці загального рейтингу, а два – на верхівці, відповідно, рейтингу розважальних ЗМІ та стартапів.
  • Відбулась політизація медіапростору: у рейтингах лідирують ті видання, які приділяють велику увагу політиці (1+1 – серед розважальних, Ліга – серед економічних, The Бабель – серед стартапів).
Поділитися: