Історія про томос: як ставилася найпопулярніша політична драма року

Яким чином досить специфічна релігійна тема - надання автокефалії Українській православній церкві - стала одною із найпомітніших, які висвітлювалися в українських медіа 2018 і на початку 2019 року.

Тема автокефалії, тісно переплетена з темою виборів, стала однією із лідерів за увагою аудиторії в минулому і на початку нинішнього року.

Ми викори стали метод наративного аналізу для того, щоб визначити визначити причини такої популярності. Ми обробили масив із понад 32 тисяч медіапублікацій, що містили згадування томосу з квітня минулого по лютий нинішнього року, на центральних каналах українського телебачення, у центральній пресі, на радіо та у ТОП-100 видань українських онлайн-медіа. Ці повідомленя мали понад 300 млн контактів з аудиторією. В цьому масиві ми виявляли описаних дійових осіб/спікерів, їх меседжі, а також ключові події, що викликали пожвавлення інтересу медіа.

В результаті, бачимо, що вкрай майстерне дотримання законів оповіді, запозичене з художніх романів або голівудських фільмів, дозволило команді П.Порошенка досягти того, що глядачі слідкували за розвитком серіалу, вболівали за нього.

Розвиток сюжету про томос. Кількість медіа-повідомлень зі згадуванням цього слова відповідала класичній структурі літературних сюжетів
Розвиток сюжету про томос. Кількість медіа-повідомлень зі згадуванням цього слова відповідала класичній структурі літературних сюжетів

Історія про томос 

має кілька характерних ознак.

  1. Це інтерактивний багатоавторний наратив: історія, яка розповідається багатьма людьми, формується з їх заяв, звітів про їх вчинки, репортажів, аргументів тощо.
  2. Цю історію фактично цілком контролював її ініціатор Петро Порошенко. Заяви прихильників автокефалії розходилися в медіа набагато краще, аніж супротивників. І всі дії супротивників були передбачені автором, і не шкодили оповіді, а лише вносили додаткову інтригу: чи вдасться досягти запланованого, якщо хтось цьому опирається?
  3. Наратив мав класичну структуру оповіді, яка найкраще сприймається сучасним читачем/глядачем, і тому використовується, зокрема, і в Голівуді. Експозиція, зав’язка, розвиток, кульмінація, розв'язка.
  1. Аргументація всіх сторін була дуже детальною. Цікаво, що серед прихильників томосу були чітко розподілені ролі: політичні аспекти процесу коментували політики, а церковні – переважно священники. Натомість, серед опонентів автокефалії все було навпаки: російські і проросійські політики активно коментували як світські, так і церковні проблеми. Це може свідчити про рівень відділення кожної з церков від держави.
  1. Історії, які розповідалися різними категоріями медіа, були майже ідентичними. Навіть відверто проросійські медіа набагато частіше транслювали меседжі прихильників автокефалії, аніж її супротивників. Тобто, різні аудиторії бачили одну і ту ж історію.
  1. Упродовж довгого часу медіа набагато інтенсивніше цікавилися томосом, аніж це робили їх читачі. Однак стабільна увага журналістів все ж призвела до двох піків, коли інтерес до теми у користувачів Google різко зростав: під час об’єднавчого собору і під час вручення томосу.
Увага до подій по мірі їх розвитку. Кількість медіа-повідомлень зі згадуванням слова «томос», нормована до 100% за максимальним значенням, порівняно з кількістю пошукових запитів на цю тему, зроблених користувачами з України, так само нормованою до 100%. Дані: Центр контент-аналізу, Google Trends.
Увага до подій по мірі їх розвитку. Кількість медіа-повідомлень зі згадуванням слова «томос», нормована до 100% за максимальним значенням, порівняно з кількістю пошукових запитів на цю тему, зроблених користувачами з України, так само нормованою до 100%. Дані: Центр контент-аналізу, Google Trends.

Завантаживши нашу повну презентацію, ви прочитаєте, які події "нагнітали" сюжет, які герої найчастіше діяли в ньому, які аргументи вони використовували, які типи медіа найбільше приділяли увагу опонентам автокефалії, а також прочитаєте детальні висновки з цих даних.

Скачати повну версію у pdf
Поділитися: